Что говорят в Яндекс о будущем наружной рекламы, востребованных компетенциях и американских котиках

В прошедшую пятницу в Самаре сразу на двух площадках выступал коммерческий директор Яндекса Максим Гришаков. Его доклад был посвящён футуристическим прогнозам и современным тенденциям в области маркетинга и не только, что всегда интересно для широкого круга слушателей. О чём же говорил топ-менеджер одной из крупнейших частных компаний России по версии Forbes:

·       В ближайшее время произойдёт ряд изменений в области наружной рекламы. Теперь продажа будет касаться не площади билборда, а целевой аудитории. Для этого в Яндекс учатся определять (по геодатчикам смартфонов), кто проходит мимо билборда(социально-демографические характеристики, уровень дохода и т.п.). Это позволит компаниям размещать свои баннеры там, где ходит именно их целевая аудитория, а не там, где просто больше проходимость.

·       Геосигнал будет также позволять распознавать доходит до вас тот потребитель, который увидел рекламу в Интернете или нет.

·       Значение "поиска" станет меньше. Уже сейчас это можно заметить по такси (раньше их искали в поисковике), теперь - через приложение.

·       Если раньше в 2007 один компьютер распределялся в среднем на 1,5 человека, то сейчас задача из 10 «уников»«склеить»1 человека и понять, что ему интересно, плюс сделать эффективной рекламу, распределив её на всех его носителях.

·       Вообще рождается новый взгляд на рекламу. Вместо того,чтобы разделять ее на основе каналов (телевизионная, радиореклама и т.п.), выделяют: видео-рекламу, аудио-рекламу, текстовую рекламу. Предполагается, что видео-реклама и в Интернет-пространстве и на ТВ имеет одинаковые свойства.

·       Теперь внимание HR-ов и ответственных родителей! Самые востребованные компетенции будущего, то чему стоит обучать своих детей уже сейчас: умение обучать машины и навык принимать решение, что будет обрабатывать машина, а что человек. Да, роботу тоже нужно обучаться. На этом основана Яндекс погода, которая на текущий момент является самой точной.

·       Иностранные языки будут изучаться только как хобби, т.к. мобильное приложение будет делать лучший перевод. Это также позволит выходить на новые рынки труда: какая разница,на каком языке говорит бухгалтер, если его услуги дешевле заказать в Перу?

Кроме этого Максим рассказал увлекательную историю про обычного инженера Бонда из США, который, выйдя на пенсию, души не чаял в своей лужайке. А вместе с ним на этой лужайке часто бывали соседские коты. И по ночам коты явно выражали безграничную благодарность г-ну Бонду, не стесняясь на неё гадить. В какой-то момент нашему инженеру стало нестерпимо работать ассенизатором и он, не имея навыков программирования или лишних денежных средств, воспользовался бесплатным приложением и другими нехитрыми девайсами, чтобы научить нейросеть распознавать котов и включать поливалку для их изгнания. Разработка всей системы заняла у инженера всего 10-15 часов. В дальнейшем Бонд планирует усовершенствовать систему, внедрив возможность прицельной атаки кота струей воды.

Мы благодарны компании Sabit за организацию мероприятия и были рады увидеться с таким количеством знакомых и любимых лиц!